Communication Print : Pourquoi l’Utiliser pour votre Entreprise ?

Vous pensez que la communication print est dépassée à l’ère du digital ? Pourtant, elle reste un outil puissant.

Ce guide vous montre quels supports utiliser et pourquoi ils sont toujours aussi efficaces pour votre entreprise.

Qu’est-ce que la communication print ?

La communication print, c’est simple. Elle regroupe tous les supports physiques et imprimés qu’une entreprise utilise pour parler à ses clients. On parle aussi de supports papier.

Pensez aux flyers, aux brochures, aux catalogues ou aux cartes de visite. C’est un outil direct pour transmettre des informations, promouvoir des produits ou des services, et renforcer votre image de marque de façon tangible.

Quels sont les principaux supports de la communication print ?

Il existe une grande variété de supports de communication print. Chaque support a un objectif précis. Le choix dépend de votre cible, de votre message et de votre budget. Voici les plus courants, regroupés par famille.

Les supports commerciaux et d’entreprise

Ce sont les outils de base pour toute prospection et relation client. Ils permettent de vous présenter et de détailler votre offre.

• Carte de visite : L’incontournable pour laisser vos coordonnées. Elle doit comporter vos informations essentielles : nom, prénom, fonction, téléphone, email, adresse de l’entreprise et logo.
• Plaquette commerciale : Plus détaillée qu’un flyer, elle présente votre entreprise de façon soignée. Elle se situe entre le flyer et la brochure en termes de contenu.
• Brochure : Un document de moins de 50 pages sur un papier de qualité pour détailler votre activité, vos produits ou vos services. C’est un outil de vente très complet.
• Dépliant : Pratique à distribuer ou à laisser en libre-service. Il se concentre sur une offre ou un produit précis et contient plus d’informations qu’un simple flyer.
• Flyer : Idéal pour promouvoir un événement, une ouverture de magasin ou une offre spéciale. Son message doit être court, percutant et facile à lire.
• Catalogue produit : Il présente toute votre gamme de produits et services avec des photos, des caractéristiques techniques et des prix. C’est un outil de vente puissant.

Les supports de contenu et d’information

Ces supports visent à informer et à fidéliser une audience sur le long terme. Ils positionnent l’entreprise comme une référence dans son secteur.

• Magazine d’entreprise
• Livre d’entreprise
• Rapport annuel
• Bulletin ou lettre d’information papier
• Chemises à rabats et cartes de correspondance

Les supports de visibilité et événementiels

Ces supports sont conçus pour attirer l’attention lors d’événements, dans la rue ou sur un point de vente.

• Affiche : Pour une visibilité maximale dans les lieux de passage. Son message doit être simple et visuellement impactant pour être compris en quelques secondes.
• Kakémono / Roll-up : Indispensable sur les salons, les conférences ou dans un hall d’accueil. Facile à transporter, à installer et réutilisable.
• PLV et stands : La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) sert à capter l’attention en magasin, à guider le client et à déclencher l’achat. Les stands permettent de créer un espace dédié à votre marque lors des salons professionnels.

Les supports de branding et de signalétique

Ces supports renforcent votre identité visuelle et ancrent votre marque dans le quotidien de vos clients.

• Packaging : L’emballage de vos produits (étiquettes pour vin ou produits alimentaires, box, sacs) est un support clé de votre identité visuelle.
• Signalétique : Panneaux, totems, affichage directionnel… Elle guide vos clients et renforce votre présence physique, à l’intérieur comme à l’extérieur de vos locaux.
• Marquage de véhicule : Transforme vos voitures ou camions en panneaux publicitaires mobiles. C’est très efficace pour une communication et un ciblage géographique local.
• Objets publicitaires : Stylos, carnets, clés USB, mugs… Des cadeaux utiles qui gardent votre marque à portée de main de vos clients et prospects.
• Textiles personnalisés : T-shirts, vestes, polaires… Ils renforcent le sentiment d’appartenance de vos équipes et augmentent votre visibilité lors d’événements.

Pourquoi la communication print reste-t-elle indispensable à l’ère du digital ?

Avec la saturation des messages digitaux, le print offre des avantages uniques. Il ne s’oppose pas au digital, il le complète. Voici pourquoi il est toujours aussi pertinent pour les entreprises.

Un gage de crédibilité et de confiance
Un document papier est perçu comme plus fiable qu’un email promotionnel ou une publicité sur les réseaux sociaux. Recevoir une brochure de qualité ou une belle carte de visite donne une impression de sérieux et d’engagement de la part de l’entreprise. C’est un signal de confiance pour vos clients.

Une mémorisation plus forte
On retient mieux ce qu’on lit sur papier. L’expérience tactile (le poids du papier, la texture) aide le cerveau à mieux enregistrer l’information. Toucher un flyer ou feuilleter un catalogue crée une connexion plus forte qu’un simple clic. L’impact est donc plus durable.

Une plus longue durée de vie
Un post sur les réseaux sociaux disparaît en quelques heures. Un email est vite oublié dans une boîte de réception. En revanche, un catalogue peut rester des semaines sur une table basse, et une carte de visite est conservée dans un portefeuille. Le print a une durée de vie bien plus longue, ce qui multiplie les chances d’être vu.

La capacité à toucher une audience plus large
Tout le monde n’est pas hyperconnecté. Le print est un excellent moyen de toucher des publics spécifiques, comme les seniors, ou des personnes dans des zones géographiques moins couvertes par le digital. Il permet aussi une distribution ciblée lors de salons ou directement en boîte aux lettres pour une communication locale.

Un moyen de se démarquer de la concurrence
Dans un monde où toutes les entreprises se battent pour l’attention sur le digital, envoyer une belle lettre d’information papier ou un catalogue soigné est un moyen efficace de sortir du lot. Vous créez un contact direct et moins intrusif qu’un email non sollicité.

Print et digital : comment créer une stratégie de communication 360° ?

La meilleure stratégie de communication n’oppose pas le print et le digital. Au contraire, elle les fait travailler ensemble pour créer une expérience client cohérente. L’un renforce l’autre.

Voici quelques exemples simples pour lier les deux :

• Mettre un QR code sur un flyer ou une affiche qui renvoie vers votre site web, une vidéo ou une page d’inscription.
• Annoncer la sortie de votre nouveau catalogue papier dans votre newsletter digitale.
• Utiliser une publicité dans un magazine pour promouvoir un hashtag de campagne sur les réseaux sociaux.
• Recibler en ligne les personnes qui ont reçu un courrier promotionnel grâce aux données collectées.

Pensez au print management

Pour gérer efficacement vos projets d’impression, on parle de print management. C’est la gestion de tout le processus, de la création du design à la livraison des supports, en passant par le choix des prestataires.

L’objectif est simple : optimiser les coûts, la qualité et les délais. Un bon gestionnaire de projet print saura vous conseiller sur le meilleur papier, le bon imprimeur et les techniques d’impression adaptées à votre budget et à vos ambitions.

Le print n’est pas mort, loin de là. C’est un investissement malin pour vous démarquer, renforcer votre crédibilité et créer un lien physique durable avec vos clients.

En complément d’une bonne stratégie digitale, il donne une autre dimension à votre communication et vous permet de marquer les esprits de manière concrète.